Considerado um dos maiores polos de moda atacadista do Brasil, a Região da 44, em Goiânia, prepara-se para receber um fluxo intenso de visitantes neste final de ano. Segundo estimativas da Associação Empresarial da Região da 44 (AER44), cerca de 1,6 milhão de compradores devem circular pelas galerias e shoppings do local entre os meses de novembro e dezembro. A movimentação financeira esperada para o último trimestre — englobando vendas presenciais e online — gira em torno de R$ 3,5 bilhões.

Este será o primeiro período de festas após as mudanças estruturais implementadas no local em abril deste ano. Na ocasião, a administração municipal realizou a retirada de vendedores ambulantes das calçadas, realocando-os para a Feira Hippie, Feira da Madrugada e para o interior de galerias estabelecidas. A medida, que gerou debates à época, teve como objetivo desobstruir as vias públicas e organizar o trânsito de pedestres e veículos em uma área que sofre historicamente com gargalos logísticos.

Além do reordenamento do comércio informal, o pacote de alterações na região incluiu reforço na sinalização turística, fruto de uma parceria entre Prefeitura e Governo Estadual, e alterações no esquema de limpeza urbana. No quesito segurança, a Guarda Civil Metropolitana (GCM) ampliou o efetivo na área, visando coibir furtos e garantir a fluidez no trânsito, ponto crítico durante a alta temporada de compras.

Para Sérgio Naves, presidente da AER44, o cenário atual favorece o ambiente de negócios. Segundo o representante da entidade, a percepção de lojistas e feirantes é de que a organização do espaço público impactou diretamente na atração de clientes. “A experiência de compra se tornou mais organizada, sem o tumulto que dificultava o acesso às galerias, shoppings e feiras livres”, avalia Naves, indicando que a facilidade de locomoção é um fator decisivo para o turista de compras.

As intervenções na Região da 44 integram um plano mais amplo de requalificação do Centro de Goiânia. Segundo a gestão municipal, a estratégia busca alinhar o desenvolvimento econômico do polo de moda às normas do Código de Posturas do município. Com a expectativa de recorde de público, o teste de fogo para a nova configuração da 44 será a capacidade de absorver o volume de veículos e ônibus de turismo que chegam de diversas partes do país nas próximas semanas.